2018年10月22日19:00-21:00，由校团委学术科技部主办，人文系团总支承办的广告创意视频培训讲座于二教2406顺利举行。     

                                                

灯塔引领，与优秀同行。本次讲座我们邀请到了“灯塔”谢俊陶老师担任本次主讲人。谢俊陶老师是人文系广告教研室老师，广告协会指导老师，曾是全国大学生广告大赛学院奖中影视广告金奖的指导老师。谢俊陶老师一入场就与现场的同学进行亲切的互动，现场气氛轻松愉悦，她和我们分享了她对广告这一学科的理解和体验，鼓励大家尝试去了解、接触广告创意之类的活动，鼓励同学们参与“第十一届学术科技节系列活动之花样广告创意比赛”这类视频制作活动。因为广告创意，源于生活。我们可以在生活中寻找创意，在广告创意中感受生活。 

                                    

在本次讲座中，谢俊陶老师主要给大家介绍了广告创意的五种形态视频，并结合相应的视频进行讲解、分享，给观众更加直观的学习体会。以下是五种形态的简介：

1. 示证形态广告创意，一般是通过说明或者证明的方式，传达产品或者服务在功能、性能、质量、价格等方面的信息；

2. 情感形态广告创意，简单来说就是在广告中表达某种情感，对消费者的心理产生某种冲击，传达商品和品牌带给她们在情绪上的满足，从而让消费者对广告商品产生好感，达到广告目的；

3. 唯美形态广告创意，以品牌形象论为理论依据，认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等。此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资，唯美形态包括产品美、自然美、人体美、人格美；

4. 幽默形态广告创意，就是以轻松有趣的方式传播产品或品牌信息，引起消费者注意，并让消费者在兴奋，愉快的情绪体验中，加深对品牌的印象，增强对品牌的好感；

5. 互动形态广告创意，就是通过一定的方法和技巧，让受众对广告的某一方面产生浓厚兴趣，以思索或行动的形式，有意或无意地参与到广告中来，使广告从单向传播变为双向沟通。                                                                                                              

谢老师的生动讲解，引起现场同学们的激烈反响，将讲座气氛推向高潮。将我们想传达的信息带给学生，增加学生在广告创意视频这一方面的了解。本次讲座吸引了众多学生参与，取得了不错的反响，并圆满结束。